澄海小玩具 逆市大跨越

2009-04-24

（本报记者 陈镇宏 李 刚）

　　4月21日，一年一度的中国澄海国际玩具礼品展开幕，四方商客往来如梭，一派难得的繁荣景象。记者从海关了解到，今年一季度，广东澄海规模以上玩具礼品企业产值同比增长31.8％，出口增长35.3％。一大批玩具企业创新发展模式，依托品牌经营积极转型升级，在市场竞争中异军突起。

　　“自主品牌”赢得主动权

　　走进位于澄海广峰工业区的星辉车模股份有限公司，这里机器轰鸣，相对一些在寒风中瑟缩的玩具企业，完全是另一番天地。公司副总经理陈峰介绍，一季度公司出口量同比上升约30％，产品供不应求。

　　星辉不做简单的出口加工，在国外市场也坚持品牌经营。他们的“RASTAR”品牌已在全球30多个国家注册，有自己的销售渠道和网络，从而在应对危机中把握了主动权。

　　“品牌经营是经营一个企业，贴牌生产只是办一个生产车间。”汕头市澄海区区长陈少麟说，建立在自主创新基础上的品牌经营之路，是澄海玩具产业“危中寻机”的最可靠依托。

　　作为广东省创建区域国际品牌试点地区，澄海现有玩具礼品企业3000家，从业人员超过10万人。目前澄海玩具业拥有中国名牌产品2个、广东省名牌产品3个，拥有注册商标2440件，其中被认定中国驰名商标2件，广东省著名商标14件……

　　在玩具品牌经营的高端，奥飞、骅威、小白龙等企业，经营模式已延伸到文化产业，这些企业高额投入动画片及各种动漫作品的制作，创作各种动漫形象，取得热播效益后开发各种动漫衍生品，回报丰厚。奥飞公司推出的《火力少年王》、《闪电冲线》等动画片，大大拓展了衍生品电子遥控车的市场，“现在一天生产5万部遥控车，一个产品日营业额160万，还远远供不应求。”奥飞公司副总裁蔡晓东高兴地说。

　　现在，源于澄海的动画片和动漫作品，连同衍生品一道漂洋过海打入了东南亚、韩国等市场，让外国孩子看中国的动画，玩澄海的玩具。

　　“产业集群”抱团抗风浪

　　记者在采访中获知，骅威、实丰、小白龙、澳斯尼等4家企业正着手准备在国内各大中城市开设澄海玩具专卖店，初步规划先开门店100家，从总体上带动澄海玩具业扩大国内市场份额，实现内外销同步发展。该计划已列入澄海区政府重点支持与推动的工作范畴，澄海3000家玩具企业有创意的品牌产品，都可借助这一销售平台走向全国。

　　“澄海人均耕地只有0.2亩，历史上澄海人养家糊口就依赖手工业，这里早就有了家家户户做小喇叭、小鸭子等玩具的传统。”澄海区委书记郑家汉介绍，改革开放以来，玩具礼品迅速发展为澄海第一支柱产业，至今澄海玩具产业从原材料供应、造型设计、模具加工到零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售，已形成完备的产业集群。

　　目前澄海的玩具产业大多实现了由OEM（委托加工）向ODM（自主设计加工）、OBM（自主品牌生产）转变，一大批有活力、有市场竞争力的品牌横空出世。

　　政府企业携手渡难关

　　“今年澄海区政府给咱们企业20万元专项补贴，用于企业与央视合作的动画片制作。”澄海小白龙玩具实业有限公司陈振楷说，对企业而言，政府的补贴不在多少，而在于对企业发展模式选择的肯定和支持，表明政企上下一心共同应对危机的态度与决心。

　　从2009年到2011年，澄海区财政将每年投入600万元专项资金鼓励企业开发动漫玩具产品，加上企业技改资金、品牌经营奖励资金等，澄海每年用于企业帮扶资金约4000万元，这相当于澄海全年可支配财政收入的6％。

　　汕头市委书记黄志光说，早在去年8月，针对金融危机对澄海玩具企业可能带来的冲击，汕头市和澄海区两级政府就多次召开重点企业座谈会和经济形势分析会。“我们一再明确表示，不管危机冲击有多大，经济形势有多困难，政府始终和企业在一起。”迄今澄海没有一家规模玩具企业因受危机影响倒闭或停业。

　　澄海确立了将建设公共服务平台作为澄海玩具产业集群突破口，加快推进产业转型升级步伐。他们向国家工商总局申请了“澄海玩具”集体商标，推动区域企业共同走品牌经营的道路；今年2月他们以政府名义与央视动漫公司签订合作意向，澄海成为央视动画形象玩具产品指定生产基地，目前有11家玩具企业参与其中。 

　　暖人心方能提信心（短评）

　　信心是力量的源泉。面对金融危机的冲击，信心从何而来？

　　汕头市和澄海区两级政府多管齐下凝聚人气、树立信心；企业通过品牌经营积极转型升级，大力拓展国内外两个市场。顶着金融危机的压力，澄海玩具礼品产业逆市迎来了新一轮大发展。这个事实再次启示我们：暖人心方能提信心。

　　政策暖人心。任何灵丹妙药都比不上实实在在、有针对性的政策措施，这表明政府的态度和全社会的共同努力。

　　资金暖人心。各地政府和有关部门应该通过各种方式为中小企业争取信贷支持，设身处地帮企业克服融资困难。

　　在这个非常时期，如果一家企业是一棵饥渴难耐的小树苗，想方设法给它浇一瓢水，保住的也许就是一片森林。

来源：人民日报08版

http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2009-04/24/content_239244.htm