在金融危机影响下出口不降反升

澄海品牌玩具逆势突围

2009-04-24

■本报记者 高铸成

依赖加工出口的中国玩具礼品企业，在当前国际金融危机的冲击下正遭遇寒冬。而广东省汕头市澄海区玩具礼品企业，却呈现热火朝天的景象。今年前三个月，全区规模以上玩具礼品企业实现产值12亿元，同比增长31.8%；玩具礼品出口6332万美元，同比增长35.3%。与此同时，蓬勃兴起的内销市场也呈现增长态势。

汕头市委书记黄志光接受本报记者采访时称：“危机孕育着新的商机，危机也是企业优胜劣汰，行业重新洗牌，市场重新分配的机会。通过连年来坚持不懈地实施自主创新战略走品牌发展之路，澄海玩具礼品产业已从贴牌生产或来料加工向自主设计加工、自主品牌生产转变，具有较强的自我研发、自主创新能力，这是澄海玩具产业稳步发展和抗风险能力较强的主因。”

抓名牌带动，打造区域国际名牌

澄海是中国玩具礼品业重要的生产和出口基地之一，产品出口到世界100多个国家和地区，占全国玩具出口量的近二成。在席卷全球的金融危机冲击下，澄海玩具同样面临着出口产品贸易壁垒、安全壁垒、人权壁垒提高以及汇率风险加大等重重困难。

“如果澄海玩具仍然停留在单纯做OEM（贴牌加工）阶段，在全球金融危机面前，覆巢之下安有完卵！”

澄海区委书记郑家汉告诉记者，澄海玩具是在手工作坊的基础上成长起来的，都是植根本土的内源性企业，星火燎原般发展到目前3000多家。经过商海的沉浮和多年历练，澄海玩具企业集聚了一批见多识广的企业家，多年来饱尝没有品牌受制于人的苦头，他们立志创立自己的品牌。

区委、区政府因势利导实施名牌带动战略，引导和鼓励企业发展品牌经济，提高市场竞争力，全区有近30家企业获得ISO国际质量体系认证，82家玩具企业获得中国玩具安全质量认证证书，515家玩具企业获得中国玩具强制性认证3C证书。全区玩具行业拥有注册商标2440件，涌现出骅威、奥飞、星辉、美业、群兴、全宇、佳奇、彩珀、经纬等一批在国内外市场具有竞争力的骨干企业和知名品牌。

伴随着企业的成长，“澄海玩具”已经打造成为区域国际品牌，先后被中国轻工联合会授予全国唯一的“中国玩具礼品城”，被广东省确定为玩具礼品“产业集群升级示范区”和“创建区域国际品牌试点地区”。国家工商总局已经接受“澄海玩具”集体商标的注册申请。

记者采访期间，恰逢第十一届中国澄海国际玩具礼品博览会于4月21日开幕。北美、南美、欧盟、东欧、中东、东南亚、东亚等60多个国家（地区）和港澳台以及国内各省市的专业买家纷至沓来。澄海玩具礼品业已经初步形成企业品牌与区域品牌良性互动竞争优势明显的“澄海军团”。

抓创新驱动，提升自主创新能力

近年来，澄海区政府加大支持力度，推动企业技术创新。仅2008年度，区财政就投入2350万元，支持企业进行技术改造和技术升级，建设公共服务平台。企业主动开展产品研发，瞄准新技术、新工艺开发新产品。先后有奥飞动漫、骅威玩具等一批企业建立了省级工程技术研发中心。目前全区玩具礼品业拥有专利授权量6000多件。连续多年全区玩具礼品行业月均推出新花色品种1万多个。

澄海各家骨干企业研发的拥有自主知识产权的产品各具特色。星辉公司的仿真车模、美业公司的智能娃娃、群兴公司的遥控童车、佳奇公司的机器人、彩珀公司的农庄汽车、经纬公司的音箱汽车……令人目不暇接，产品千变万化各领风骚，避免了相互仿造恶性竞争。

随着自主创新能力提升，澄海品牌骨干玩具企业的市场占有率相应提高。增加的订单有的是从日本转移过来的，有的是从国内其它地区转移过来的。不少企业老板感慨：“金融危机加快了产业转移，对我们是一个机会。”

抓文化联动，推动产业转型升级

为了推动玩具礼品业从传统制造业向创意产业、文化产业等高端产业发展，提升产品的文化内涵和附加值，去年初，澄海区政府与中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，建立战略合作伙伴关系，澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。区财政每年还拿出600万元扶持动漫文化产业发展。先后有骅威玩具、奥飞动漫、小白龙玩具等骨干企业进军影视市场。

广东奥飞动漫文化股份有限公司董事长蔡东青告诉记者，他们的核心业务还是玩具，并且还要继续做中国乃至世界最好的玩具。但中国的玩具企业未来要做大做强一定要与动漫结合，给玩具编故事，赋予玩具生命力，让孩子感到玩具好玩，这要求他们不断创新。

据介绍，他们推出的首部电视作品《火力少年王》一炮走红，两年来不仅拉动玩具“悠悠球”实现了3.5亿元销售额，电视节目还被引进到韩国、台湾等地并产生很大影响。

动画片《闪电冲线》播出后，主人公四驱车玩具立刻成为孩子们的新宠。过去这款产品年销售不过200万个，现在3个月就销售800万个。乃至经销商日夜排队等候，工厂加班加点供不应求。

在建立动漫产业链的基础上，奥飞公司选择了“先做产业文化化，再做文化产业化”的发展思路。他们要把“中国制造”转变为“中国创造”，还要将“价格战”转化为“价值战”。这家正在申请上市的股份制企业锁定的竞争对手不在国内，而是日本、欧美等同行。

他们因何异军突起？

■程莉莉

产值增长31.8%，出口增长35.3%，内销同时呈上升态势——在当下的经济环境中，这些成绩已经足够引人关注。

国际金融危机冷风频吹，一些外贸企业噤若寒蝉，更有企业因无法抵御寒冷侵袭而告倒闭。生存已是艰难，遑论生存得“风光”而“滋润”。

澄海玩具礼品企业何以能够异军突起？探寻其成长路径和“独门秘笈”，广而告之其成功经验和做法，对于其他企业，对于整个经济运行，都是不无裨益的。

记者的探营为外人提供了一些蛛丝马迹。其成功的原因可以简单归结为几点：对金融危机不是惧怕，而是视为洗牌良机，为他们“转危为机”提供了心理支持；坚持自主创新，走品牌发展之路，为他们提供了内在实力；从低端制造业向高端产业发展，提高产品附加值，走创意产业、文化产业之路，为他们指明了发展的方向；当地政府部门加大支持力度，推动企业技术创新，为他们营造了良好的外部环境……

实际上，在金融危机中生存得很好的企业，并非只有澄海玩具礼品企业，其他行业也不鲜见。大而观之，以上原因几乎是这些成功企业的共同特征。亟待走出迷途的中国外贸企业，或许可以据此自省己身，改进一二，便是收获。

金融危机本身就是一种经历、一本教材。我们有理由期待，更多的企业可以在市场经济的打拼中，越挫越勇，日渐成熟起来。

来源：工人日报04版

http://news.workercn.cn/onlinepaper/2009_04/24/GR0404.htm