出口导向的澄海玩具业何以逆势增长

2009-04-29

在刚刚落下帷幕的第十一届中国澄海国际玩博会上，来自62个国家和地区，以及国内的客商共3万多人进场参观、洽谈，协议贸易总额达12.3亿元，比上届贸易总额略有增加。

国际金融危机爆发后，我国玩具产业首当其冲遭受冲击，珠三角地区玩具企业一度出现倒闭潮。而广东省汕头市澄海区作为国内重要的玩具礼品生产和出口基地，其玩具产业却保持增长态势。究其原因，不难发现，澄海玩具业正是依靠长期自主创新的积累，掌握了市场的主动权。其扩大市场份额的利器，就是不断提高安全质量标准。

自主创新产品优势明显

自2004年开始，我国玩具产业就面临主要原材料价格不断上涨、出口退税率下降、用工成本增加、欧美主要市场准入门槛不断提高等诸多困难和挑战。2008年，我国玩具出口额86.3亿美元，增速回落18.5个百分点；有玩具出口记录的企业数量由上年的8610家锐减至4388家。

就在市场一片萧杀氛围中，澄海区玩具业却交上了一份亮丽的答卷。今年一季度，澄海区玩具业在去年产值同比增长11.7％、出口额同比增长38.1％的基础上，保持了产销两旺的好势头，出口额同比增长达到35.3％。澄海区规模以上玩具礼品企业实现产值12亿元，同比增长31.8%，玩具礼品出口6332万美元，同比增长35.3%，出口呈现逐月增长态势。

广东省汕头市澄海区区长陈少麟告诉中国工业报记者，澄海玩具能够逆势飞扬的秘诀在于：近年来，汕头玩具业注重走“自我研发、自主创新、自有品牌”的路子。自主创新使澄海玩具不再受制于人，提升了产品附加值，形成了自己独特的优势。

在本次玩博会上，自主创新的产品也显现出明显的优势。汕头市澄海展览中心负责人表示，专业买家对那些有创新技术的玩具表现出浓厚兴趣。

澄海美业塑料制品有限公司智能人机对话的“超级逗逗”，是该公司历时三年研发推出的产品，可以与人连续对话3~4个小时，嘴、眼可以同步活动，处于国际领先水平。该产品自去年12月份推向市场以来，已为公司创收近1000万元。

据统计，本届玩博会到会的国际专业买家达735人，比上届增加101人；国内专业买家6026人，比上届约增加20%。

目前，国际金融危机的影响还在深化，各国贸易保护主义纷纷抬头，进口国不断提高玩具的安全质量标准。澄海玩具由于拥有自主品牌、创新技术，能很快适应不断提高的安全标准，这反而成为帮助澄海玩具扩大市场份额的工具。

目前，澄海区已向国家工商总局提出申请，注册“澄海玩具”集体商标。国家工商总局已接受该注册申请。至此，澄海区玩具业初步形成企业品牌与区域品牌互动的格局，形成了“澄海军团”的竞争优势。

抱团发展打造集群优势

“澄海军团”的竞争优势不仅表现在自主研发和自主品牌，集群优势是澄海玩具产业在激烈的市场竞争中降低成本、脱颖而出的又一特色。目前，澄海区已形成了从创意设计、模具开发、注塑、机械压铸到印刷包装、仓储运输、进出口贸易一整套成熟的产业链。

同时，澄海区从技术创新、人才培训、质量检测、信息咨询、物流和电子商务等方面着手，构建公共服务平台，进一步推动产业集群优化升级。

当地政府相继出台了支持创新、优惠税费、支持信贷、鼓励出口、扩大内销等一系列扶持企业稳定发展的政策和措施，提高产业集群抗风险能力，鼓励企业开拓国内外市场，实现内外并举、产销互动。

目前，澄海玩具产业集群已初步形成，其对于现代物流配送的需求愈加迫切。澄海区正在规划与玩具礼品业相配套的现代物流项目，该项目将打造集市场、信息、仓储、配送、展示、交易等功能于一体的现代物流中心，进一步提升澄海玩具的集群优势。澄海区还将在整合利用和改造提升现有物流资源的基础上，发展第三方物流，通过引导仓储、运输、邮政等企业走联合发展的道路，形成一批主营业务突出、核心竞争力强的大型物流配送企业，以提高澄海区玩具产业集群的整体物流水平。澄海区莲下镇镇长林宏光告诉中国工业报记者，该项目刚刚开始洽谈土地，未来将以招标的方式，引入合作者。

来源：中国产业经济信息网

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