澄海玩具业：依托创新 逆势跨越

2009-04-30

本报记者 王慧芳

    广东省汕头市澄海玩具礼品业逆势上扬的消息在业内不胫而走。记者在采访中发现，无论是企业还是政府给出的数据都有力地印证了这一事实。今年前3个月，全区规模以上玩具礼品企业实现产值12亿元，同比增长31.8%；玩具礼品出口6332万美元，同比增长35.3%，出口呈现逐月增长态势。据了解，澄海的玩具企业正是依托创新的发展模式、创新的产品、自主的品牌，实现了产业的逆势大跨越。

    创新求变抓住发展先机

    汕头市澄海区是我国玩具礼品业最重要的生产和出口基地，产品70%出口到世界100多个国家和地区，占全国玩具出口量近二成。去年下半年以来，国际金融危机向实体经济蔓延，全球的玩具企业都受到了很大的冲击，而澄海玩具却“逆势上扬”。

    记者走进澄海的一家家玩具企业，看到的都是一派繁忙景象，工人在流水作业线上马不停蹄地装配，货柜车往来不断地装运玩具。

    汕头市副市长林梃说：“这次澄海玩具企业能够在国际金融危机中经受住考验，并非偶然。近几年，玩具产业经受了几次大的考验，让政府和企业都意识到处在玩具产业链低端的中国玩具业只有发展自主品牌，才能走出低利润、高技术风险的瓶颈，走向国际舞台。因此，澄海的玩具企业更加注重修炼内功，更加注重品牌推广和自主创新。”

    星辉车模股份有限公司总经理陈雁升介绍说，今年第一季度该公司出口量同比增长约30%，产品供不应求。据了解，星辉坚持品牌经营，其“RASTAR”品牌已在全球30多个国家注册。有了自己的销售渠道和销售网络，也就有了应对国际金融危机的发言权和主动权。“品牌经营是在经营一个企业，贴牌生产只是办一个生产车间。”汕头市澄海区区长陈少麟说，“建立在自主创新基础上的品牌经营之路，是澄海玩具产业得以快速健康发展的宝贵财富，也是澄海玩具产业危中寻机的最可靠的依托。”

    在澄海这样的企业还有很多家，这些有着自主创新技术和自有品牌的玩具企业，在国际金融危机面前表现出的更多的是一种自信。他们正积极利用这次机会，与国际玩具巨头们在市场上一争高下。

    澄海区委书记郑家汉介绍说：“如今，澄海玩具产业从原材料供应、造型设计、模具加工，到零部件制造、装配成型、包装装潢和产品销售，已形成了完备的产业集群。不同于“三来一补”的外向型式发展模式，澄海玩具产业集群是根植于本乡本土的内源式发展模式。在产业集群内部，除了最高端的芯片加工需要到国外订货外，其他零部件和生产辅助工序均可在本地解决，价格低廉，方便快捷。而根植于本乡本土的企业，都是依托自有资金发展起来的，不背负银行贷款，机器设备厂房完全自有，在抗击国际金融危机的冲击时，这也是澄海得天独厚的优势所在。”

    据了解，作为“广东省创建区域国际品牌试点地区”，澄海现有玩具礼品企业3000家，从业人员超过10万人，规模企业约100多家。全区有近30家玩具企业获得了ISO国际质量体系认证，643家玩具终端生产企业全部申领了3C认证证书。身兼中国玩具协会副会长的骅威玩具工艺股份有限公司董事长郭卓才对记者说：“目前澄海的玩具产业基本上实现了由OEM(委托加工)模式向ODM(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)的转变，一大批有活力、有市场竞争力的品牌异军突起。”

    注入动漫元素实现产业升级

    “目前澄海部分玩具企业结合动漫文化产业兴起的趋势，通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式，生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品，来开拓新市场。”郭卓才对记者说。据介绍，当地骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。去年，广东骅威玩具工艺股份有限公司已获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品。郭卓才介绍说：“公司单品开发了100多个款式，从2008年10月份开始投放市场，两个月内销售额就超过1000万元，利润比一般产品要高得多。”

    事实上，澄海的一些龙头玩具企业如奥飞、骅威、小白龙等企业，经营模式已延伸到了文化产业。这些企业高额投入制作动画片及各种动漫作品，创作出各种动漫形象。企业将制作好的动漫作品拿到各个电视台去播出，取得热播效益后再及时开发各种动漫衍生品，这种做法获得了丰厚的回报。奥飞公司2008年推出的动画片《闪电冲线》，就大大拓展了衍生品电子遥控车的市场。“现在一天生产5万部遥控车，一个产品一天营业额达160万元，还远远供不应求。”奥飞公司董事长蔡东青向记者介绍说，“奥飞公司目前生产的动漫衍生产品产量已占公司总产量的70%，未来公司的发展还将以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。”蔡东青向记者介绍说：“玩具产业与动漫的结合是实现玩具产业升级的关键所在。”

    但是，一些企业的负责人也表示，由于国内有着很大影响力的动漫作品还比较少，企业开发的产品虽然种类繁多，并极力避免与其他企业的产品雷同，但仍然存在产品特点不突出等诸多问题。在这种情况下，与动漫企业结合推出富有特色的玩具显得尤为必要。

    另外，作为动画片衍生品的玩具，对于动漫产品制作方来讲也是非常重要的收入来源之一。“很多动画片是通过衍生的玩具产品来获取丰厚利润的，但目前大部分的动漫企业还没有掘到这一桶金。”北京中关村手机动漫产业联盟副秘书长杜乐乐坦率地表示，“目前国内开发的影响力大的动漫作品不多，需要玩具企业和动漫企业相互扶持发展。通过深层次的合作，开发新的符合市场需求的产品，实现双方共赢。”

    政企联手共谋发展

    “今年澄海区政府给企业20万元专项补贴，用于企业与央视合作的动画片制作。”澄海小白龙玩具实业有限公司负责人陈振楷介绍说。对于企业而言，政府的补贴不在多少，而在于对企业发展模式的肯定和支持。

    汕头市委书记黄志光介绍说，早在去年8月，针对国际金融危机对澄海玩具企业可能带来的冲击，汕头市和澄海区两级政府就多次召开重点企业座谈会和经济形势分析会，尽一切可能帮助企业渡过难关。“我们一再明确表示，不管国际金融危机冲击有多大，经济形势有多困难，政府将始终和企业在一起。迄今澄海没有一家规模以上玩具企业因受国际金融危机的冲击而倒闭或停业。”黄志光强调说。

    据了解，从2009年开始到2011年，澄海区财政每年将投入600万元专项资金鼓励企业开发动漫玩具产品，加上企业技改资金、品牌经营奖励资金等，澄海每年用于企业的帮扶资金将达到4000万元，这相当于澄海全年可支配财政收入的6%。近年来澄海相继出台了一系列政策措施，推动澄海玩具产业按照科学发展观的要求上规模、上水平地快速健康发展。

目前，澄海确立了将建设公共服务平台作为澄海玩具产业集群的突破口，加快推进产业转型升级的步伐。与此同时，与企业息息相关的粤东玩具检测中心也如期开始运作，知识产权保护和行业协会管理与自律等公共服务品牌正在紧锣密鼓地筹划之中。

来源：中国电子报

http://epaper.cena.com.cn/zgdzb/20090430/index.htm