张亮等代表：

　　你们提出的关于加大推动数字赋能广东实体经济品牌提升的建议收悉。经综合省发展改革委、政务服务和数据管理局等意见，现答复如下：

　　一、主要开展的工作

　　（一）加强政策规划，引导品牌建设。一是支持数字营销渠道的创新突破。《广东省数字经济促进条例》于2021年9月1日正式施行，第三十三条围绕发展数字商贸提出“促进跨境电子商务综合试验区、数字服务出口基地建设，培育推广云服务、数字内容、数字服务、跨境电子商务等新业态新模式，支持数字化商贸平台建设，发展社交电子商务、直播电子商务等”，第三十六条围绕发展互联网文体娱乐业提出“培育推广游戏、动漫、电竞、网络直播、融媒体等新业态新模式”等要求，积极引导传播方式、营销机制创新。二是推进工业质量提升与品牌建设。积极推动工业领域实体经济品牌建设，2023年2月印发《广东省实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》（以下简称《方案》），加快推进我省消费品工业与新一代数字技术融合发展。《方案》以消费升级为导向，以数据赋能为抓手，围绕消费品增品种、提品质、创品牌的发展目标，运用数字技术提升品牌价值和创新销售方式，提升数字化营销水平。2023年7月印发《2023年工业质量提升和品牌建设工作计划的通知》，提出打造广东制造质量品牌、推动中小企业质量品牌提升、提高质量品牌公共服务水平、加强质量品牌人才培养等8方面17条工作计划，不断加强企业质量管理，提升产品和服务质量，持续深化品牌建设。三是加快新时代品牌建设。制定《广东省品牌建设2024年工作要点》，深入实施品牌战略，提出加大产业和区域品牌培养力度、支持企业实施品牌策略、扩大品牌影响力等工作举措，加快推动品牌强省建设。

　　（二）大力发展数字媒体，讲好广东故事。广东作为改革开放的排头兵、数字经济大省，坚持把数字经济作为引领广东经济高质量发展的新动能和新引擎，全面推进数字经济强省建设，促进数字经济与实体经济深度融合，激发经济发展新活力，数字经济总体规模连续七年居全国第一，彰显了广东经济的吸引力、竞争力、创造力，为广东实体经济品牌建设提供了强有力支撑。一是集聚发力数字融媒体。持续推进元宇宙、虚拟现实和人工智能等新兴数字技术赋能多媒体，满足沉浸体验、智能交互等发展需求，促进消费场景全面泛化。遴选省广集团作为智慧融媒产业链链主企业，充分发挥其资源优势，协助梳理细分领域产业链图谱，对补链延链强链提供坚实支撑。目前，南方+、羊城派、触电、21财经已成为国内较有影响力的新型主流媒体传播平台，已建成南都N视频、新花城、读特、花生FM等具有地方特色的移动平台。广东省直播电商行业企业数量达2.32万家，仅次于浙江，位列全国第二，孵化培育了唯品会、虎牙、YY、酷狗、网易CC等知名平台。其中，唯品会坚持做好品牌特卖，截至今年一季度已与180个知名品牌开展定制商品合作，品牌业绩占比逐步提升，显著吸引高价值用户；同时推出自研“朝彻”大模型，将AI生成图文内容广泛应用到品牌营销环节，提升用户体验。在2023中国网络零售榜单中，唯品会排名第三，仅次于京东和阿里。二是数字赋能广东IP推广。广东锚定文化产业高质量发展，正着力打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地。通过激活优秀传统文化、打造原创品牌、线上线下深度融合、IP全产业链运营等途径，我省企业正深度挖掘文化IP，与互联网服务企业、数字技术服务企业等主体，共同打造新场景、新服务、新产品，不断探索新的商业模式，提升销售和品牌影响力，将潮玩IP与其他行业相结合，创造全新“IP+”的价值链和商业生态系统。三是推动品牌数字化建设。支持企业、行业组织利用数字化方式开展品牌培育、评价、发布、交流传播、标准制定等品牌规范化建设，支持孵化一批品牌培育和运营专业机构、品牌设计创意中心，深化数实融合，增强品牌的文化价值和吸引力，实现品牌营销多样化、体系化、精准化。

　　（三）发挥制造强省优势，培育创新广东品牌。一是打造“广东制造”品牌。巩固提升十大战略性支柱产业，培育壮大十大战略性新兴产业，前瞻谋划未来产业，开展传统产业提质升级专项行动，打造一批在全球叫得响的世界级先进制造业集群。2023年广东汽车产量519万辆，连续7年全国第一，全国每4辆新能源汽车就有1辆是“广东造”。二是打造“广东企业”品牌。加大优质企业梯度培育力度，强化科技领军企业、“链主”企业、制造业单项冠军企业、专精特新中小企业“十百千万”梯度培育机制，加快打造世界一流企业群。通过财政奖补、多项倾斜政策加持、多渠道宣讲辅导、加强跟踪服务等方式，多措并举推动60家企业入选2023年国家级第八批制造业单项冠军，新增数量首次夺冠，累计达到190家。三是推动区域品牌建设。支持产业联盟、行业协会、企业等共建区域品牌，立足互联网、电子信息、家电、家居、农产品等特色产业集群，打造区域品牌名片。同时，发挥“中国品牌日”等平台作用，鼓励企业参与品牌宣传活动，拓展广东品牌的知名度和影响力。2023年组织98家广东企业参加中国品牌博览会，搭建以“粤创粤新·品誉世界”为主题的线上线下展馆，组织开展“广东品牌大讲堂”活动、“品”味广东系列宣传报道等，助力广东实体经济品牌提升。

　　（四）强化激励引导，打造数字人才高地。一是推动企业数字人才建设。制定《广东省企业首席数据官建设指南》，指导广州、佛山、惠州等9市开展企业首席数据官先行示范建设，支持培育数据经纪人，开展大数据工程技术人才职称评价，构建全国首个覆盖大数据工程全领域人才职称体系，不断加强企业数据管理人才队伍建设和数据文化建设。二是推动产业人才培育。实施制造强省建设“十百千万”人才专项行动，推动省、市协同培育产业创新人才联盟（集聚中心），支持培养制造业优秀企业家、卓越工程师和“新工匠”，锻造梯次衔接的高素质制造业人才队伍。大力推动现代产业学院建设，支持推荐珠海科技学院·阿里云大数据应用学院等12家省级示范性产业学院申报第二批国家级现代产业学院。综合运用培养、使用、评价等措施，鼓励优质企业参与培育“新工匠”，构建以华为、比亚迪等63家优质企业为链主的“产教评”融合发展技能生态。鼓励普通高校、职业院校（含技工学校）推进数字化设计、数字化管理、数字化营销等复合型人才培养，探索“校企合作班”等形式，培育品牌首席官、品牌经理。

　　（五）创新数据制度，加快数据要素市场建设。一是打造数据法规制度体系。推进编制《广东省数据条例》，出台《广东省公共数据管理办法》《关于构建数据基础制度 推进数据要素市场高质量发展的实施意见》等，以促进数据合规高效流通使用、赋能实体经济为主线，完善全省统一的数据要素市场体系，激活数据要素潜能。二是加强数据交易平台建设。以“打造全国龙头数据交易所”为目标，推动广州、深圳数据交易所形成协同发展格局，累计交易额超120亿元。完善广州数据交易所“一所多基地多平台”架构，成立佛山、惠州、湛江、清远、东莞、拉萨、喀什等多个服务基地，按照“走进田间地头、深入车间产线”的思路，深挖特色产业数据，孵化数据产品，拓展数据要素市场，有力服务实体经济发展。三是发展壮大数据要素市场生态。支持广州、深圳、佛山、韶关市建设数据要素集聚发展区，深化落实64家数据经纪人单位试点工作，加快数据要素市场培育、创新服务功能、带动行业发展。大力培育数据要素型企业，培育一批有创新能力和市场影响力的数据经纪人、数据商和第三方专业服务机构。四是建立数据资产合规登记机制。成立省数据资产合规登记委员会，提升数据产品流通交易合规水平。建立具备公信力的数据资产合规登记体系，实现数据资产登记的依据、机构、规则、程序、载体和效力“六统一”，为后续探索数据融资抵押、数据入表、会计核算、争议仲裁提供支撑。

　　二、下一步工作打算

　　下一步，我们将认真贯彻省委、省政府部署，不断完善政策体系，持续巩固壮大广东数字经济，推动数字赋能广东实体经济品牌提升，促进高质量建设制造强省和现代化产业体系。

　　（一）实施品牌提升行动。加快推动品牌强省建设，不断完善品牌建设服务平台，助力企业实施品牌建设融合发展。鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，塑造提升品牌形象，挖掘一批优秀品牌案例，培育品牌标杆。推动广东文化元素融入企业品牌，不断巩固提升“千年商都”“世界工厂”“美在花城”“食在广东”等名片的影响力，彰显广东品牌文化特色。

　　（二）加大数字技术赋能品牌建设。一是落实《广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施》，积极推进智能技术在精准营销、融合媒体、商贸创意等领域的深度应用，促进传播手段现代化，培育沉浸式交互式业态，构建一批新场景新应用。二是运用数字技术提升品牌价值。支持企业运用大数据技术建立用户需求模型和数据档案，将数字创意与品牌价值融合，发展基于精品IP形象授权的品牌塑造。强化虚拟现实、增强现实等技术运用，开展全域营销，打造沉浸式、体验式、互动式的品牌体验场景，增强用户体验，提升品牌忠诚度。三是推动数字贸易新业态和新模式加快发展，持续推进跨境电商综试区建设，继续完善“六体系两平台”。

　　（三）加强数字人才建设。一是开展大数据、人工智能工程技术人才职称评价，完善大数据工程领域及人工智能算法、人工智能硬件和人工智能应用领域人才职称体系，不断推动人才建设。二是围绕职业技能、数字应用、技术科普等，在南方新闻网等27个广东省全民数字素养与技能培训基地开展特色培训活动。三是面向中小微企业、服务机构的中高层经营管理人员，组织数字创意、人工智能、大数据高级研修班和信创专题研修班，助力中小企业数字化转型发展。

　　（四）推进数据制度创新。一是健全法规制度顶层设计。完善数据要素流通交易规则，开展数据要素领域标准化研究，构建完善的数据制度规则体系。二是深入推进数据要素市场建设。健全数据要素一级市场，完善数据资产合规登记运行机制，探索建立“统分结合”的公共数据授权运营机制，高质量推进广州、深圳数据交易所发展。三是统筹谋划数据要素生态布局与产业发展。推进第二批数据要素集聚发展区申报和建设，大力培育数据要素型企业，培育一批有创新能力和市场影响力的数据经纪人、数据商和第三方专业服务机构。

　　专此函达，诚挚感谢你们对广东省工业和信息化厅工作的关心支持。

　　广东省工业和信息化厅

　　2024年6月24日